Ключевые слова
туризм
айдентика
бренд территории
идентичность
локальный бренд
бренд производства
дизайн
Как цитировать
Аннотация
Создание современной и актуальной айдентики и брендов территории является главным элементом рекламной кампании по продвижению новой туристской услуги потребителю. В статье описываются результаты краткого анализа достопримечательностей городов и поселений России Центрального федерального округа из расширенного списка Золотого кольца, привлекательных с точки зрения туристского потенциала. Наличие у территории собственного туристского бренда способствует повышению ее узнаваемости и популярности. Дизайн-разработки, получившие развитие в последние десятилетия, постепенно закрывают белые пространства отсутствия брендов территорий на карте страны. Тем не менее дизайнерский потенциал и емкость рынка на дизайн-услуги велики. Визуальный контент, создаваемый дизайнерами для сферы туризма, должен быть востребован как бизнесом, так и государственными органами. Отсутствие взаимодействия этих двух формаций приводит к тому, что качественные и привлекательные проекты, разработанные в последние годы, так и остаются нереализованными. Результатом работы стал фактологический анализ территории с точки зрения потенциала для развития туризма. Приведенные в табличной форме материалы помогают вычленить и структурировать достопримечательности как туристские ресурсы изученных территорий. Итоги исследования также могут быть применены в преподавании дисциплин, формирующих профессиональные компетенции в области графического дизайна. Материалами и методами исследования является анализ открытых данных сети Интернет. Визуальные материалы, использованные в статье, являются запатентованными знаками локальных производств, и промыслов, проектными работами, выполненными профессиональными студиями дизайна, а также учебными проектами студентов.
Библиографические ссылки
1. Аргир А. А. Продвижение регионов через аутентичный территориальный брендинг России / А. А. Аргир, О. С. Сенченкова // Вестник науки. – 2025. – Т. 3. – № 10(91). – С. 20–27.
2. Ахметшина Е. Р. Региональный бренд и региональная идентичность: проблемы формирования / Е. Р. Ахметшина // Гражданское общество в России: состояние, тенденции, перспективы. – 2015. – № 1(4). – С. 93–100. – C. 96.
3. Булина А. О. Бренд территории как ключевой фактор ее развития / А. О. Булина // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2013. – № 5. – С. 023–029.
4. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / К. Динни // Издательство «Манн, Иванов и Фербер», Москва, 2013.
5. Зайцева А. С. Брендинг российских городов: теоретические основы и практическая реализация / А. С. Зайцева // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). – 2025. – № . 2. – С. 126–147.
6. Лимонина И. Г. Территориальный брендинг как инструмент туристской политики макрорегионов Великобритании / И. Г. Лимонина, Е. А. Карасева // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2022. – Т. 16. – № 3. – С. 86–99. – DOI 10.5281/zenodo.7424048. – EDN IYDHWD.
7. Никандрова О. Ф. Синтез графического дизайна и маркетинга в брендинге территорий / О. Ф. Никандрова // Графический дизайн: традиции и инновации: Сборник научных трудов IX Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 03–04 декабря 2024 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2024. – С. 102–110.
8. Русских А. С. Использование индивидуального образа малых городов в интересах развития туризма / А. С. Русских, Е. Ю. Ятченко, Д. Е. Чудаков [и др.] // Образ Родины: содержание, формирование, актуализация: Материалы VIII Международной научной конференции, Москва, 19–20 апреля 2024 года. – Москва: Московский художественно-промышленный институт, 2024. – С. 965–971.
9. Семенов Е. А. Географический анализ территориальных брендов России / Е. А. Семенов, Н. Ю. Святоха, И. Ю. Филимонова // Геополитика и экогеодинамика регионов. – 2023. – Т. 9. – № . 2. – С. 184–199.
10. Федина К. В. Формирование международного туристского бренда России через создание брендов городов и регионов / К. В. Федина // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2015. – № 33. – С. 88–90.
11. Черданцева А. А. Дизайн в контексте формирования региональной идентичности / А. А. Черданцева // Визуальные искусства в современном художественном и информационном пространстве. Выпуск 5. Кемерово: Кемеровский государственный институт культуры, 2020. – С. 105–112.
12. Ярош О. Б. Визуальная идентичность и узнаваемость логотипов в продвижении региональных брендов / О. Б. Ярош, Г. А. Пушкарев // Управленец. – 2025. – Т. 16. – № 5. – С. 49–66. – DOI 10.29141/2218–5003–2025–16–5–4. – EDN JVMLDP.
13. Airey D. (2024). Identity Designed: The process. Research, Strategy, Design, Implementation. Rockport Publishers.
14. Hidayanto A. F. Local Identity in Traditional food Packaging As Regional Identity. (Case Study: Gabin Biscuit Packaging in Samarinda) / A. F. Hidayanto, B. Hamat, N. Sh. B. N. A. Ariff // Journal of Law and Sustainable Development. – 2024. – Vol. 12, No. 1. – P. e2404. – DOI 10.55908/sdgs.v12i1.2404.
15. Yang T. Designing visual identity systems for intangible cultural heritage: from digital archiving to regional cultural tourism product integration / T. Yang // Advances in Humanities Research. – 2025. – Vol. 12, No. 4. – P. 15―19. – DOI 10.54254/2753–7080/2025.25019.
1. Argir, A. A., Senchenkova, O.S. (2025). Prodvizhenie regionov cherez autentichnyj territorial’nyj brending Rossii [Promotion of regions via authentic territorial branding of Russia]. Vestnik nauki [Science Bulletin], 3(10), 20―27. (In Russ.)
2. Ahmetshina, E. R., (2015). Regional’nyy brend i regional’naya identichnost’: problemy formirovaniya [Regional brand and regional identity: problems of formation]. Grazhdanskoe obshchestvo v Rossii: sostoyanie, tendentsii, perspektivy [Civil society in Russia: state, trends, prospects], 1, 93–100. (In Russ.).
3. Bulina, A. O., (2013). Brend territorii kak klyuchevoy faktor ee razvitiya [Territory brand as a key factor of its development]. Labirint. Zhurnal sotsial’no-gumanitarnykh issledovaniy [Labyrinth. Journal of Social and Humanitarian Research], 5, 23–29. (In Russ.).
4. Dinnie, K., (2013). Brending territoriy. Luchshie mirovye praktiki [Place Branding. The Best Global Practices]. Moscow: Publishing House «Mann, Ivanov & Ferber». (In Russ.).
5. Zaytseva, A. S. (2025). Brending rossijskih gorodov: teoreticheskie osnovy i prakticheskaja realizacija [Branding of Russian cities: theoretical foundations and practical implementation]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Serija 21. Upravlenie (gosudarstvo i obshhestvo) [Lomonosov Public Administration Journal. Series 21], 22(2), 126–147. (In Russ.).
6. Limonina, I. G., & Karaseva, E. A. (2022). Place branding as a tourist policy tool in regions of the UK. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 16(3), 86–99. doi: 10.5281/zenodo.7424048. (In Russ.).
7. Nikandrova, O. F., (2024). Sintez graficheskogo dizaina i marketinga v brendinge territoriy [Synthesis of graphic design and marketing in place branding]. Graficheskiy dizayn: traditsii i innovatsii [Graphic Design: Traditions and Innovations]: Proceedings of the IX International Scientific and Practical Conference. St. Petersburg: Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design, 102–110. (In Russ.).
8. Russkikh, A. S., Yatchenko, E. Yu., Chudakov, D. E., & Belova, Yu. V., (2024). Ispol’zovanie individual’nogo obraza malykh gorodov v interesakh razvitiya turizma [Using the individual image of small towns for the development of tourism]. Obraz Rodiny: soderzhanie, formirovanie, aktualizatsiya [Image of the Homeland: Content, Formation, Actualization]: Proceedings of the VIII International Scientific Conference. Moscow: Moscow Art and Industrial Institute, 965–971. (In Russ.).
9. Semenov, E. A., Svyatokha, N. Yu., Filimonova, I. Yu. (2023). Geograficheskij analiz territorial’nyh brendov Rossii [Geographical analysis of territorial brands of Russia]. Geopolitika i jekogeodinamika regionov [Geopolitics and Ecogeodynamics of regions], 9(2), 184–199(In Russ.)
10. Fedina, K. V., (2015). Formirovanie mezhdunarodnogo turistskogo brenda Rossii cherez sozdanie brendov gorodov i regionov [Formation of Russia’s international tourist brand through the creation of city and regional brands]. Sborniki konferentsiy NITs Sotsiosfera [Collections of Conferences of the Research and Development Center «Sociosphere»], 33, 88–90. (In Russ.).
11. Cherdantseva, A. A., (2020). Dizayn v kontekste formirovaniya regional’noy identichnosti [Design in the context of regional identity formation]. Vizual’nye iskusstva v sovremennom khudozhestvennom i informatsionnom prostranstve [Visual Arts in the Contemporary Artistic and Information Space], Vol. 5. Kemerovo: Kemerovo State Institute of Culture, 105–112. (In Russ.).
12. Yarosh, O.B., Pushkarev, G.A. (2025). Vizual’naja identichnost’ i uznavaemost’ logotipov v prodvizhenii regional’nyh brendov [Visual identity and recognition of logos in promoting regional brands]. Upravlenets [The Manager], 16(5), 49―66. DOI 10.29141/2218–5003–2025–16–5–4. (In Russ.).
13. Airey, D. (2024). Identity Designed: The process. Research, Strategy, Design, Implementation. Beverly, MA: Rockport Publishers.
14. Hidayanto, A. F., Hamat, B., Ariff, N. Sh. B. N. A., (2024). Local Identity in Traditional Food Packaging as Regional Identity (Case Study: Gabin Biscuit Packaging in Samarinda). Journal of Law and Sustainable Development, 12(1), e2404. DOI: 10.55908/sdgs.v12i1.2404.
15. Yang, T., (2025). Designing Visual Identity Systems for Intangible Cultural Heritage: From Digital Archiving to Regional Cultural Tourism Product Integration. Advances in Humanities Research, 12(4), 15–19. DOI: 10.54254/2753-7080/2025.25019.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.