Keywords
tourism
identity
territorial brand
local brand
production brand
design
How to Cite
Abstract
Creating a modern and relevant identity and tourist brand for a region is a key element of an advertising campaign to promote a new tourism service to consumers. This article describes the results of a brief analysis of landmarks in cities and towns in Russian Central Federal District, part of the extended Golden Ring, that are possessing high tourism potential. The territory own tourism brand increases its recognition and popularity. Design innovations, which have developed in recent decades, are gradually filling the gaps left by the absence of regional brands on the country map. The design potential and market capacity for design services are significant. Visual content created by designers for tourism markets and regions must be in demand by both businesses and government agencies. The lack of interaction between these two groups means that high-quality and attractive projects developed in recent years remain unimplemented. This work resulted in an empirical analysis of the regional potential for tourism development. The data presented in tables help to identify and structure landmarks as tourism resources for the brands of the researched regions. The research results can be applied in the courses that develop professional competencies in graphic design. The research materials and methods are based on the analysis of open internet data. The visual materials used in the article include patented trademarks of local industries and crafts, projects by professional design studios and students.
References
1. Аргир А. А. Продвижение регионов через аутентичный территориальный брендинг России / А. А. Аргир, О. С. Сенченкова // Вестник науки. – 2025. – Т. 3. – № 10(91). – С. 20–27.
2. Ахметшина Е. Р. Региональный бренд и региональная идентичность: проблемы формирования / Е. Р. Ахметшина // Гражданское общество в России: состояние, тенденции, перспективы. – 2015. – № 1(4). – С. 93–100. – C. 96.
3. Булина А. О. Бренд территории как ключевой фактор ее развития / А. О. Булина // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2013. – № 5. – С. 023–029.
4. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / К. Динни // Издательство «Манн, Иванов и Фербер», Москва, 2013.
5. Зайцева А. С. Брендинг российских городов: теоретические основы и практическая реализация / А. С. Зайцева // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). – 2025. – № . 2. – С. 126–147.
6. Лимонина И. Г. Территориальный брендинг как инструмент туристской политики макрорегионов Великобритании / И. Г. Лимонина, Е. А. Карасева // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2022. – Т. 16. – № 3. – С. 86–99. – DOI 10.5281/zenodo.7424048. – EDN IYDHWD.
7. Никандрова О. Ф. Синтез графического дизайна и маркетинга в брендинге территорий / О. Ф. Никандрова // Графический дизайн: традиции и инновации: Сборник научных трудов IX Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 03–04 декабря 2024 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2024. – С. 102–110.
8. Русских А. С. Использование индивидуального образа малых городов в интересах развития туризма / А. С. Русских, Е. Ю. Ятченко, Д. Е. Чудаков [и др.] // Образ Родины: содержание, формирование, актуализация: Материалы VIII Международной научной конференции, Москва, 19–20 апреля 2024 года. – Москва: Московский художественно-промышленный институт, 2024. – С. 965–971.
9. Семенов Е. А. Географический анализ территориальных брендов России / Е. А. Семенов, Н. Ю. Святоха, И. Ю. Филимонова // Геополитика и экогеодинамика регионов. – 2023. – Т. 9. – № . 2. – С. 184–199.
10. Федина К. В. Формирование международного туристского бренда России через создание брендов городов и регионов / К. В. Федина // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2015. – № 33. – С. 88–90.
11. Черданцева А. А. Дизайн в контексте формирования региональной идентичности / А. А. Черданцева // Визуальные искусства в современном художественном и информационном пространстве. Выпуск 5. Кемерово: Кемеровский государственный институт культуры, 2020. – С. 105–112.
12. Ярош О. Б. Визуальная идентичность и узнаваемость логотипов в продвижении региональных брендов / О. Б. Ярош, Г. А. Пушкарев // Управленец. – 2025. – Т. 16. – № 5. – С. 49–66. – DOI 10.29141/2218–5003–2025–16–5–4. – EDN JVMLDP.
13. Airey D. (2024). Identity Designed: The process. Research, Strategy, Design, Implementation. Rockport Publishers.
14. Hidayanto A. F. Local Identity in Traditional food Packaging As Regional Identity. (Case Study: Gabin Biscuit Packaging in Samarinda) / A. F. Hidayanto, B. Hamat, N. Sh. B. N. A. Ariff // Journal of Law and Sustainable Development. – 2024. – Vol. 12, No. 1. – P. e2404. – DOI 10.55908/sdgs.v12i1.2404.
15. Yang T. Designing visual identity systems for intangible cultural heritage: from digital archiving to regional cultural tourism product integration / T. Yang // Advances in Humanities Research. – 2025. – Vol. 12, No. 4. – P. 15―19. – DOI 10.54254/2753–7080/2025.25019.
1. Argir, A. A., Senchenkova, O.S. (2025). Prodvizhenie regionov cherez autentichnyj territorial’nyj brending Rossii [Promotion of regions via authentic territorial branding of Russia]. Vestnik nauki [Science Bulletin], 3(10), 20―27. (In Russ.)
2. Ahmetshina, E. R., (2015). Regional’nyy brend i regional’naya identichnost’: problemy formirovaniya [Regional brand and regional identity: problems of formation]. Grazhdanskoe obshchestvo v Rossii: sostoyanie, tendentsii, perspektivy [Civil society in Russia: state, trends, prospects], 1, 93–100. (In Russ.).
3. Bulina, A. O., (2013). Brend territorii kak klyuchevoy faktor ee razvitiya [Territory brand as a key factor of its development]. Labirint. Zhurnal sotsial’no-gumanitarnykh issledovaniy [Labyrinth. Journal of Social and Humanitarian Research], 5, 23–29. (In Russ.).
4. Dinnie, K., (2013). Brending territoriy. Luchshie mirovye praktiki [Place Branding. The Best Global Practices]. Moscow: Publishing House «Mann, Ivanov & Ferber». (In Russ.).
5. Zaytseva, A. S. (2025). Brending rossijskih gorodov: teoreticheskie osnovy i prakticheskaja realizacija [Branding of Russian cities: theoretical foundations and practical implementation]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Serija 21. Upravlenie (gosudarstvo i obshhestvo) [Lomonosov Public Administration Journal. Series 21], 22(2), 126–147. (In Russ.).
6. Limonina, I. G., & Karaseva, E. A. (2022). Place branding as a tourist policy tool in regions of the UK. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 16(3), 86–99. doi: 10.5281/zenodo.7424048. (In Russ.).
7. Nikandrova, O. F., (2024). Sintez graficheskogo dizaina i marketinga v brendinge territoriy [Synthesis of graphic design and marketing in place branding]. Graficheskiy dizayn: traditsii i innovatsii [Graphic Design: Traditions and Innovations]: Proceedings of the IX International Scientific and Practical Conference. St. Petersburg: Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design, 102–110. (In Russ.).
8. Russkikh, A. S., Yatchenko, E. Yu., Chudakov, D. E., & Belova, Yu. V., (2024). Ispol’zovanie individual’nogo obraza malykh gorodov v interesakh razvitiya turizma [Using the individual image of small towns for the development of tourism]. Obraz Rodiny: soderzhanie, formirovanie, aktualizatsiya [Image of the Homeland: Content, Formation, Actualization]: Proceedings of the VIII International Scientific Conference. Moscow: Moscow Art and Industrial Institute, 965–971. (In Russ.).
9. Semenov, E. A., Svyatokha, N. Yu., Filimonova, I. Yu. (2023). Geograficheskij analiz territorial’nyh brendov Rossii [Geographical analysis of territorial brands of Russia]. Geopolitika i jekogeodinamika regionov [Geopolitics and Ecogeodynamics of regions], 9(2), 184–199(In Russ.)
10. Fedina, K. V., (2015). Formirovanie mezhdunarodnogo turistskogo brenda Rossii cherez sozdanie brendov gorodov i regionov [Formation of Russia’s international tourist brand through the creation of city and regional brands]. Sborniki konferentsiy NITs Sotsiosfera [Collections of Conferences of the Research and Development Center «Sociosphere»], 33, 88–90. (In Russ.).
11. Cherdantseva, A. A., (2020). Dizayn v kontekste formirovaniya regional’noy identichnosti [Design in the context of regional identity formation]. Vizual’nye iskusstva v sovremennom khudozhestvennom i informatsionnom prostranstve [Visual Arts in the Contemporary Artistic and Information Space], Vol. 5. Kemerovo: Kemerovo State Institute of Culture, 105–112. (In Russ.).
12. Yarosh, O.B., Pushkarev, G.A. (2025). Vizual’naja identichnost’ i uznavaemost’ logotipov v prodvizhenii regional’nyh brendov [Visual identity and recognition of logos in promoting regional brands]. Upravlenets [The Manager], 16(5), 49―66. DOI 10.29141/2218–5003–2025–16–5–4. (In Russ.).
13. Airey, D. (2024). Identity Designed: The process. Research, Strategy, Design, Implementation. Beverly, MA: Rockport Publishers.
14. Hidayanto, A. F., Hamat, B., Ariff, N. Sh. B. N. A., (2024). Local Identity in Traditional Food Packaging as Regional Identity (Case Study: Gabin Biscuit Packaging in Samarinda). Journal of Law and Sustainable Development, 12(1), e2404. DOI: 10.55908/sdgs.v12i1.2404.
15. Yang, T., (2025). Designing Visual Identity Systems for Intangible Cultural Heritage: From Digital Archiving to Regional Cultural Tourism Product Integration. Advances in Humanities Research, 12(4), 15–19. DOI: 10.54254/2753-7080/2025.25019.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.